包裝的作用

　　在討論快速消費品包裝的話題之前，我們有必要對包裝的作用進行思考，只有弄清楚了包裝對於產品真實作用，並在具體設計時兼顧這些要求，才能設計出有征服力的快速消費品包裝。

　　首先，包裝使產品具有一定形態。很多情況下，沒有形態的產品是很難陳列或者展示的，如飲料、捲煙等產品，沒有包裝的陳列成本大且不說，也達不到預期效果；

　　其次，包裝對產品品質有一定保護作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什麼鍾愛你？

　　再次，包裝可以使產品區別于競爭對手。以薯片為例，“品客”的薯片由於採用紙桶包裝，便很容易與其他塑膠袋包裝的薯片產生差異，易於消費者產生識別；

　　另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的資訊讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品資訊溝通不暢；

　　最後，包裝使產品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。

　　再瞭解了包裝的基礎作用後，對比一下你周圍的產品包裝，不難發現這樣一個事實：很多快速消費品的包裝設計基本上只體現了包裝的一到兩點作用，根本不存在打動消費者的可能性。

　　包裝設計的常見弊端

　　琳琅滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產品，除了產品本身的知名度和滿意度以外，包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。兼具了上述包裝的主要作用後，包裝就從此高枕無憂了？其實不然，包裝設計中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產品的顧客的手又放下了，轉而選擇了其他同類產品，這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里？

　　在快速消費品的包裝中，常見的設計弊端如下：

　　包裝沒有凸顯產品的銷售主張

　　產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求及歸屬，而當一個產品的包裝設計缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產品的銷售主張受到抑制。當消費者在選擇袋裝喜糖時，同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？結果是不言而喻。

　　包裝圖案與產品內涵南轅北轍

　　有的企業的包裝設計是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設計能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。如明明設計的是食用話梅的包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個時候消費者就會覺得莫名其妙，在仔細觀察後通常會因為質疑產品層次而放棄購買。

　　包裝華而不實

　　一些產品為了達到差異化的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過產品本身形成差異，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋，包裝搞得像奢侈品，有消費者開玩笑說，這東西買回去都捨不得吃，那盒子也捨不得扔，結果乾脆不買了。由此可見，包裝的過度奢華如果缺乏有品質的產品支撐，往往會被當作是噱頭，最終落個華而不實無人喝彩的結果。

　　包裝不符合行為習慣

　　國內某個牌子的功能型飲料，其目標消費者是運動量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。這裏就有個問題了，玻璃本身是易碎品，處於對自己身體的保護的行為習慣，玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閒食品在包裝設計時往往忽略了一個問題，就是包裝的過重，很多產品由於重量大或者不便於攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會，這些都是忽略行為習慣的結果。
 
　　包裝與潮流格格不入

　　如今的包裝雖然是企業行為，但切實存在著潮流現象，如環保包裝的悄然流行就不可以等閒視之。環保包裝最直接的反映了企業對消費者的關注程度，這樣的企業容易得到消費者的認同。如直銷的安利產品，基本都採用環保再生包裝，這樣的包裝不但可以保護生態環境，而且也可以最大程度上的保護產品性質不發生改變。

　　在包裝設計規避了缺陷並含蓋其一般功能時，我們的包裝從此就無往不利了？答案是否定的，我們需要的是可以打動消費者的包裝，怎樣才可以獲得設計出此類包裝的設計靈感呢？
 
    靈感來源於生活

    好的包裝設計應該是具有靈性，它自己本身就會說話；好的包裝來源於生活，它可能是某個生活細節的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產品的內涵呼之欲出，最能反映出產品本身打動消費者的特質。